 Homepage |
Nummer 2, februari 2009
|
|
|
| |
|
|
Interactief onderzoek
Onderdeel van mijn functie is het onderzoeken van de communicatie- en mediamarkt. Kwestie van bijblijven, of liever nog, vooruitblijven. Om onze relaties houtsnijdende strategische adviezen te kunnen geven. Momenteel loopt er weer zo’n onderzoek. Twee studenten Commerciële Economie analyseren voor ons de verbanden tussen de bestaande vormen van interactieve marketing. Er is veel bekend over bijvoorbeeld (de effecten van) affiliate marketing, zoekmachinemarketing, virale marketing en online advertising afzonderlijk. Maar de verbanden ertussen ontbreken nog. Het door ons geïnitieerde onderzoek moet uitmonden in de eerste Nederlandse publicatie die vertelt dat je bij communicatiedoelstelling X beter blogmarketing of buzzmarketing kunt inzetten en wat de te verwachte effecten zijn. De studenten willen daar op afstuderen. Uiteraard doen wij er alles aan om ze te laten slagen. Ook voor u!
Wessel van Tongeren
Strategy director
|
|
|
|
|
Merken & Modellen Domino
Om de dienst merken- en modellenrecht onder de aandacht te brengen, verstuurt EP&C, een van de belangrijkste spelers in de octrooimarkt, een dominospel. Met niet zomaar dominostenen, maar stenen waarop beroemde merken (logo’s) en modellen (productafbeeldingen) staan. De ontvangers worden spelenderwijs herinnerd aan het belang van het uniek houden en dus beschermen van namen en vormen. Berg Kleijn Communicatie kwam met het spelconcept, regelde de medewerking van merken (o.a. Coca-Cola, Grolsch en Volkswagen) en verzorgde vormgeving, begeleidende tekst en productie.
|
|
|
|
|
Snuffelen op de Neuzelbeurs
De Neuzelbeurs in de Rijswijkse Darling Market moet weer een begrip worden. De laatste jaren zakte de overdekte markt wat in de vergetelheid. Nu is de taak van Berg Kleijn, in samenwerking met de beursorganisatie, om er weer een swingend festijn van te maken. Dat gebeurt onder meer met een nieuw logo, prominente postering, radio- en televisiecommercials, flyering in winkelcentra en advertising. Het motto is: op de Neuzelbeurs slaag je altijd. Weer of geen weer. Wij helpen de Neuzelbeurs in de ambitie om de grootste overdekte snuffelmarkt van Europa te worden.
|
|
|
|
|
Ooievaarsgids 2009
Met de Ooievaarspas kunnen de ruim 70.000 pashouders in Den Haag, Rijswijk en Leidschendam-Voorburg meedoen aan allerlei cursussen en sportieve en culturele activiteiten. Vaak voor de helft van de prijs. Er zijn honderden sportverenigingen, tientallen theaters, musea en andere deelnemers aan de Ooievaarspas, daar hoort een overzichtelijke gids bij. Wij ontwierpen een handzaam boekje, schreven bondige en wervende copy, begeleidden de fotografie en regelden de productie. De Ooievaarsgids doorbladerend krijg je spontaan zin om iets te doen!
|
|
|
|
|
Meer dan 100 advertenties per jaar
Het Venduehuis in Den Haag, het grootste Nederlandse veilinghuis, is al jaren een trouwe klant. Niet alleen sterk in het veilen van kunst & antiek, maar ook van onroerend goed. Inmiddels maken wij voor meer dan 10 notariscollectieven in het hele land zo’n 100 van deze onroerend goed advertenties per jaar. Deze advertenties vereisen precisiewerk om de juridische veilingprocedure niet in de weg te staan. En dat kun je wel toevertrouwen aan Berg Kleijn Communicatie.
|
|
 |
|
|
Online lekker opgeruimd
Eerder haalden we al de nieuwe website van Wildenberg Recycling aan: archiefopruimen.nl. Op deze website, met handige tools als de kuubcalculator om de omvang van archieven te berekenen, zijn containers en andere papierverzamelaars te bestellen. Als die gevuld zijn, haalt Wildenberg ze op en wordt het archief milieuvriendelijk gerecycled. De site is nu in de lucht, Zuid-Holland straks weer opgeruimd.
|
|
 |
|
|
|
|
Berichten uit de branche |
|
|
|
Reclame op mobieltje
Gebruikers van mobiel internet staan niet negatief tegenover advertenties op mobiele websites. 80% van de respondenten vindt de reclame van belang en denkt dat de advertenties interessante aanbiedingen kunnen bevatten. Daarnaast heeft het een hoge attentiewaarde en daarmee een hoge herkenning. En als de boodschap relevant is, is ook de waardering hoog. Met een sterk groeiend gebruik wordt mobiel internet (voor adverteerders) dus steeds interessanter. |
|
 |
|
|
|
B2B: Build to Believe
B2B (business to business) websites worden vaak opgezet volgens B2C (business to consumer) marketingprincipes. Er bestaan echter grote verschillen tussen B2B- en B2C-markten, die ook de aanpak beïnvloeden. In het B2B-websiteonderzoek 2008 van partner Indenty is de kwaliteit van 200 B2B-websites in de praktijk getoetst. Daarbij zijn de websites onderzocht op drie aandachtsgebieden: de presentatie in zoekmachines, de eerste indruk van de website voor bezoekers en de doelmatigheid van de site voor de B2B-markt.
Relaties van reclamebureau Berg Kleijn Communicatie kunnen het rapport hier gratis downloaden. (38 pagina’s, 1 MB) |
|
|
|
|
|
